Connect with us

Intervju

AIDA HANIĆ Digitalni marketing je prilika za osobe s invaliditetom

Objavljeno

/

Na slici se nalazi skupina od dvadeset ljudi okupljenih u konferencijskoj ili seminarijskoj prostoriji. Neki sjede, neki stoje, a nekoliko osoba koristi invalidska kolica. Atmosfera je profesionalna i inkluzivna, što sugerira da se radi o radionici, seminaru ili treningu usmjerenom na pristupačnost, liderstvo ili društveni angažman. U pozadini se vide plakati i projekcijsko platno s logotipima i tekstom.
Foto: Aida Hanić

Projekt DI-MARC usmjeren je na razvoj vještina za rad na daljinu u području digitalnog marketinga među osobama s tjelesnim invaliditetom u Srbiji, Hrvatskoj i Crnoj Gori. Više nam je otkrila Aida Hanić, znanstvena suradnica Instituta ekonomskih znanosti u Beogradu i članica projektnog tima DI-MARC-a.

Koji je glavni cilj projekta DI-MARC, kako je došlo do ideje i kojoj je ciljnoj skupini namijenjen?

– Projekt ’Osnaživanje osoba s tjelesnim invaliditetom za rad na daljinu kroz unapređenje digitalnih marketing kompetencija’ (engl. Digital Marketing Capacity Building – Empowering Persons with Physical Disabilities for Remote Work, skraćeno DI-MARC) nastao je kao interna ideja u okviru Instituta ekonomskih znanosti u Beogradu. Kao istraživači uočili smo da je položaj osoba s tjelesnim invaliditetom, osobito u Srbiji, i dalje izrazito nepovoljan, ponajprije zbog visoke stope nezaposlenosti. Željeli smo ponuditi konkretan doprinos njihovu osnaživanju kroz stjecanje digitalnih vještina u području marketinga, koristeći prednosti rada na daljinu. Ideju smo potom proširili izvan Srbije te uključili partnere iz Hrvatske i Crne Gore. Na natječaju Europskog socijalnog fonda plus (ESF+), u okviru iznimno kompetitivnog poziva ESF-2022-SOC-INNOV, uspjeli smo osigurati financiranje s čak 96 od mogućih 100 bodova.

Od kada do kada projekt traje i tko ga provodi?

– DI-MARC provodi Departman za digitalnu ekonomiju Instituta ekonomskih znanosti u Beogradu u suradnji s partnerima iz Srbije, Hrvatske i Crne Gore. Projekt traje 24 mjeseca, od 1. listopada 2023. do 30. rujna 2025. Osim Instituta kao nositelja projekta, konzorcij uključuje lokalne samouprave (Općina Kotor i Općina Erdut), organizacije za obuku (Centar za poduzetništvo Osijek, Poduzetničko razvojni centar Općine Erdut, Regionalna agencija za razvoj i europske integracije Beograd i MAMM iz Nikšića) te udruge osoba s invaliditetom (Udruženje osoba s invaliditetom Beograd, Udruženje mladih s hendikepom Crne Gore i Udruga Jaglac iz Orahovice).

Koje su ključne aktivnosti i specifični ciljevi projekta?

– DI-MARC se temelji na inkluziji i suvremenim rješenjima kojima se osobama s tjelesnim invaliditetom žele omogućiti jednake prilike, ali i olakšati poslodavcima u Srbiji, Hrvatskoj, Crnoj Gori i šire da pronađu kvalificirane zaposlenike u području digitalnog marketinga. Među specifičnim ciljevima su: analiza platformi za rad na daljinu i njihovih zahtjeva, razvoj metodologije za procjenu kompetencija, identifikacija jaza između postojećih znanja i potreba tržišta, osmišljavanje i provedba obuka, procjena postignuća polaznika te istraživanje razloga zbog kojih neki sudionici ostvaruju bolje rezultate od drugih.

Koji je sastav konzorcija partnera i kako je organizirana mreža suradnje?

– Mreža partnerstva oblikovana je prema principu razmjene znanja, usluga i vještina s jedne strane, te stručnosti i iskustva s druge. Svi partneri uživaju visok stupanj društvene prihvaćenosti i kompetentni su za ovakav tip projekata jer već imaju iskustvo u aktivnostima usmjerenima na društveni napredak i jednakost, kako u regiji, tako i u Europskoj uniji. Institut ekonomskih znanosti, kao nositelj, ima više od 65 godina iskustva u znanstveno utemeljenim istraživanjima u ekonomiji, uključujući teme zapošljavanja, mobilnosti rada, digitalne ekonomije i socijalne inkluzije.

Na koji je način organizirana edukacija i koji su moduli uključeni?

– Edukacija je zamišljena u nekoliko faza: obuke u učionici, online konzultacije i praktični zadaci. Prije samih obuka provedeno je opsežno istraživanje u kojem je sudjelovalo 183 ispitanika iz Srbije, 105 iz Crne Gore i 104 iz Hrvatske. Na temelju rezultata odabrani su polaznici za učioničku obuku koja je održana od listopada do prosinca 2024. u sve tri zemlje. Sudjelovalo je ukupno 79 osoba, a program se temeljio na osnovama strategije digitalnog marketinga i brendiranja, marketinga na društvenim mrežama te content marketinga.

Online konzultacije pružile su dodatnu podršku polaznicima u savladavanju gradiva i praktičnoj primjeni, dok su projektni zadaci omogućili izravnu vježbu uz mentorstvo i podršku trenera. Nakon završetka učioničke nastave, 5. svibnja 2025. započela je online obuka putem platforme dimarcedu.com, na kojoj je sudjelovalo 139 polaznika. Posebna prednost online učenja bila je fleksibilnost, mogućnost samostalnog tempa i uklanjanje fizičkih prepreka, uz primjenu asistivnih tehnologija.

Projekt je omogućio da značajan broj osoba s invaliditetom unaprijedi svoje digitalne vještine kroz kombinaciju istraživanja, učioničkih i online obuka. Stvorena je održiva edukacijska platforma koja će ostati dostupna i nakon završetka projekta, čime se osigurava dugoročna održivost. Također, na prijedlog voditelja projekta Vladimira Simovića, uspostavljen je mentorski program koji će pružiti dodatnu podršku najuspješnijim polaznicima u njihovim prvim profesionalnim angažmanima u području digitalnog marketinga i rada na daljinu. Nakon završetka projekta, platformu i njezinu dostupnost koordinirat će udruge osoba s invaliditetom u sve tri zemlje, a svi zainteresirani moći će se obratiti njima za informacije.

Intervju

MARIO KOVAČ Umjetnici s invaliditetom ne smiju biti u getu

Objavljeno

/

Napisao/la:

Muškarac s bradom sjedi na rubu pozornice u konferencijskoj dvorani, oslonjen rukom na naslon stolice.
Foto: In Portal

Mario Kovač široj je javnosti ponajprije poznat kao kazališni i filmski redatelj, no svoje je znanje i iskustvo usporedo stavio u funkciju inkluzivnih projekata, u kojima je značajne uloge povjerio upravo osobama s invaliditetom

Poslušaj članak
Gospodine Kovač, nedavno ste nas ugodno iznenadili s Inkluzivnim kvizom, jedinstvenim i neobičnim projektom u kojemu ste okupili kvizaše sa i bez invaliditeta. Recite nam, mogu li ovakvi projekti, polako ali sistematično, rušiti predrasude koje, nažalost, i danas postoje prema osobama s invaliditetom?

– Mogli bi, kad bi na njih dolazile osobe koje imaju te predrasude. Nažalost, na ovakva događanja uglavnom dolaze osobe koje nemaju te predrasude. No, odnekud treba krenuti pa se nadam da bi ovakva okupljanja mogla zaživjeti na nekim fakultetima i akademskim institucijama, pa se odatle proširiti i na neka potencijalno zanimljiva područja, u javnost. Doživljavam ovo kao nastavak uvjerevanja šire javnosti, koja nema svakodnevni doticaj s osobama s invaliditetom, kako ih ne trebaju doživljavati isključivo kroz socijalnu ili medicinsku prizmu – što je dominantan narativ u našim medijima – već i kao socijalna i društvena bića te aktivne pripadnike zajednice.

Autor ste nekoliko inkluzivnih kazališnih projekata i predstava u kojima ste glavne uloge povjerili glumcima s invaliditetom. Koliko je dugogodišnja suradnja s osobama s invaliditetom utjecala na Vas, ne samo kao kazališnog i filmskog redatelja, nego i posve osobno?

– Zapravo, u potpunosti sam prestao doživljavati invaliditet određene osobe kao neki izrazito važan faktor za njeno definiranje. Otprilike mi je u rangu nečije boje kose ili glazbenog ukusa, tek jedna od nečijih karakteristika, nimalo važnija od nekih drugih. Izuzetak je, naravno, u tome što se unaprijed pripremim na neke arhitektonske ili prostorne probleme ako znam da ulazim u određeni projekt ili privatno druženje sa osobom kojoj možda neki sadržaji nisu pristupačni iz tih razloga.

Često ste radili i s glumcima s intelektualnim teškoćama. Opišite nam izazove s kojima ste se susretali na tim projektima?

– Teško je odgovoriti na ovo pitanje jer ne postoji jedinstvena formula koja bi obuhvatila širi spektar takvih korisnika. Osobe s intelektualnim teškoćama su često jedinstvene i svako od njih ima neki svoj mehanizam ili metodu unutar koje funkcionira, gotovo za svakog od njih vrijedi potpuno zasebni, individualni kod putem kojeg komuniciramo, surađujemo i stvaramo. Izazova je puno i različiti su, a najvažnije oruđe za nositi se s tim izazovima je prvenstveno – strpljenje. Strpljenje i razumijevanje su ključevi bez kojih ne treba ni krenuti u avanturu takvog zajedničkog stvaralačkog rada, baš kao i čvrsta volja za naizgled beskonačno ponavljanje materijala.

Kako kulturnu scenu općenito učiniti inkluzivnijom, što kao društvo trebamo napraviti kako bi i umjetnici s invaliditetom postali predmetom javnog interesa?

– Za početak, mislim da se i sami umjetnici s invaliditetom tu trebaju više potruditi, stalno težiti podizanju kvalitete svog rada, educiranju i učenju. Nije dovoljno očekivati od javnosti da pokazuje interes za njihov rad bez vlastitog napora. Umjetnost treba stvarati iz potreba da se ona stvara, a ne iz potrebe da budeš prihvaćen. Naravno da je ljepše kad se tvoj rad prepozna i verificira pažnjom publike, nagradama ili financijskim uspjehom ali oni ne bi trebali biti ultimativni cilj. Također, svi umjetnici, pa tako i oni sa invaliditetom, trebaju odbiti biti stavljeni u geto gdje se dive jedni drugima, već biti spremni i na negativne kritike i komentare svog rada ako žele biti ravnopravni. Inkluzija je mač s dvije oštrice i tko želi ući u umjetničku arenu, mora biti spreman na mogućnost da se poreže. Treba biti strpljiv i uporan, pa čak spreman i na neuspjeh na isti način kako su na to spremni i umjetnici koji nemaju invaliditet. Ne smije se invaliditet koristiti kao izlika za manjak truda ili talenta niti kao prečica za dostizanje nekih ciljeva, ali ne treba ga se ni skrivati niti bježati od njega, već ga prihvatiti kao realnost. Talent će se prepoznati i probiti, baš kao i rad uložen u to.

Nastavite čitati

Intervju

MIROSLAV VRANKIĆ Svijest bez sustava nije dovoljna

Objavljeno

/

Napisao/la:

Na fotografiji je velika skupina sudionika ATAAC konferencije, okupljena u konferencijskoj dvorani. Gotovo svi sudionici veselo poziraju prema kameri s podignutim rukama, stvarajući vrlo energičnu i pozitivnu atmosferu. U prvom planu su organizatori i članovi volonterskog tima u prepoznatljivim zelenim majicama, dok se u pozadini vide brojni sudionici, izlagački panoi i prostor konferencije. Fotografija dobro dočarava zajedništvo, velik odaziv i opuštenu atmosferu ATAAC-a.
Foto: Miroslav Vrankić

Uoči ATAAC 2026. razgovaramo s osnivačem tvrtka E-Glas i jednim od organizatora konferencije Miroslavom Vrankićem o novostima koje donosi jubilarno, deseto izdanje konferencije te budućnosti asistivne tehnologije i potpomognute komunikacije

Poslušaj članak
ATAAC ove godine donosi novi format i spaja profesionalni i znanstveni program. Što nam to donosi i što će biti posebno na ovogodišnjoj konferenciji?

– Ove godine ATAAC slavi deset godina. Prvu konferenciju održali smo 2016. i tada nas je bilo 500, a lani nas je bilo 1180, od toga 350 online.

Novost je da ATAAC 2026. nisu jedna, nego dvije konferencije, u isto vrijeme i na istom mjestu. Stručna ostaje, odnosno, predavanja, radionice, izlagački prostor, igraonica i simultani prijevod. Prvi put održava se i znanstvena konferencija s 88 recenziranih radova i 258 autora iz 27 zemalja.

Spajamo ih jer je razdvojenost prakse i istraživanja problem naše struke. Logoped treba znati što pokazuju istraživanja, a istraživač vidjeti praksu. Na ATAAC-u će ta dva svijeta biti pod istim krovom, a prijava na znanstveni dio uključuje i stručni program.

Posebno sam ponosan što se 19. i 20. listopada, dva dana prije ATAAC-a, u Zagrebu održava prvi ISAAC International Forum u povijesti te svjetske organizacije. Tako će četiri dana zaredom Zagreb okupljati svjetski vrh ovog područja.

Što je danas novo i najzanimljivije u svijetu asistivne tehnologije i potpomognute komunikacije? Koliko u tome već pomažu AI, praćenje pogleda i druge nove tehnologije?

– Pomažu više nego što se prije pet godina činilo mogućim. Praćenje pogleda više nije samo način upravljanja uređajem. Ines Delzotto iz pulskog Centra Veruda govori o tome kako podaci o tome kamo dijete gleda otkrivaju kako ono vidi svijet.

Umjetna inteligencija ulazi kroz mala vrata, ali ulazi: generiranje simbola, brža priprema materijala, prilagodba teksta. U znanstvenom programu imamo radove upravo o tome.

Sučelja mozak–računalo su sljedeći korak. Kevin Pitt sa Sveučilišta Nebraska-Lincoln govori o tome za djecu i ističe da se istraživanja previše vrte oko slovkanja, iako djeca komuniciraju simbolima i slikama.

Tehnologija je odmakla brže nego što je uvodimo u svakodnevni rad. Uređaj bez educiranog čovjeka uz sebe ostaje u ladici, zato je uz tehnologiju važno i znanje o njezinoj primjeni.

Gdje je Hrvatska danas kada govorimo o asistivnoj tehnologiji i komunikaciji?

– U zadnjih desetak godina dogodio se velik pomak u svijesti. Kad smo 2016. krenuli s ATAAC-om, asistivna tehnologija većini je bila nepoznanica. Danas stručnjaci znaju što postoji, roditelji znaju da imaju pravo pitati, a sve je više educiranih stručnjaka.

Problem je što svijest nije dovoljna ako iza nje ne stoji sustav. Najveća prepreka je financiranje. Komunikatori i dalje nisu na listi pomagala Hrvatskog zavoda za zdravstveno osiguranje, pa obitelji često same moraju pronaći način da plate ono što je djetetu potrebno. Ne radi se o luksuzu, nego o uređaju koji djetetu omogućuje komunikaciju.

Problem je i opterećenost stručnjaka. Asistivna tehnologija traži vrijeme za procjenu, uvođenje i rad s cijelom djetetovom okolinom. Znanje i svijest imamo, ali nedostaju uvjeti da dođu do svakog djeteta kojem trebaju.

Imate li mogućnost besplatnog sudjelovanja na ATAAC-u?

– Kotizacija je besplatna za roditelje i skrbnike djece s teškoćama u razvoju, osobe s invaliditetom, studente i nezaposlene. Registracija je na www.ataac.eu/hr. Za desetu obljetnicu otvaramo i online praćenje konferencije kolegama iz zemalja u kojima je kotizacija prepreka.

Što će posjetitelji ATAAC-a 2026. moći vidjeti i isprobati?

– Imamo izlagački prostor s proizvođačima iz cijelog svijeta, gdje se uređaji mogu isprobati, te ATAAC igraonicu.

Iz programa bih izdvojio Karen Erickson sa Sveučilišta Sjeverne Karoline, koja govori o tome kako jezik modelirati kroz cijeli dan, a ne samo u 45 minuta terapije.

John Costello iz bostonske Dječje bolnice govori o komunikaciji u bolnici, a posebno je zanimljivo snimanje vlastitog glasa dok ga čovjek još ima, kako bi ga kasnije mogao koristiti.

Preporučio bih i predavanje „Who chooses MY words?“, koje drži Jamie Preece, koji i sam koristi potpomognutu komunikaciju. To je predavanje korisnika potpomognute komunikacije koje će mnogima biti inspirativno.

Uz to imamo radionice, prezentacije postera i znanstveni program. Stručna konferencija ima simultani prijevod, a može se pratiti i online.

Za kraj, što biste poručili svima koji razmišljaju o dolasku na ATAAC – zašto je važno da budu dio ove priče?

– Ovo je prilika za svakoga, a ne samo za uski krug stručnjaka. Ako radite u ovom području, čut ćete ljude koji pomiču granice i otići s idejama koje možete primijeniti već sljedeći tjedan. Ako tek upoznajete asistivnu tehnologiju, vidjet ćete i isprobati stvari za koje niste znali da postoje.

Ljudi posebno ističu druženje s kolegama, razmjenu iskustava i mogućnost isprobavanja opreme. Mnogi stručnjaci rade sami u svojim sredinama, a ovdje nisu sami.

Da cijena ne bude prepreka, kotizacija je besplatna za roditelje i skrbnike djece s teškoćama u razvoju, osobe s invaliditetom, studente i nezaposlene.

Vidimo se 21. i 22. listopada u Mozaik Event Centru. Sve informacije su na www.ataac.eu.

Nastavite čitati

Intervju

Fran Krasnić i SIADUS za studente s invaliditetom

Objavljeno

/

Napisao/la:

Na fotografiji je četvero članova tima SIADUS na predstavljanju projekta u modernom unutarnjem prostoru, vjerojatno tijekom startup ili inovacijskog događanja. U prvom planu nalazi se član tima u invalidskim kolicima, odjeven u crnu SIADUS majicu, s akreditacijom oko vrata. Iza njega stoje trojica kolega, također s akreditacijama, od kojih dvojica nose crne majice ili hoodice s logotipom SIADUS-a. S lijeve strane fotografije nalazi se promotivni roll-up s logotipom i nazivom SIADUS (System of Inclusive Assistance for Disabled University Students) te QR kodom za više informacija o projektu. U donjem dijelu bannera vidljiv je i logotip ZICER-a. U pozadini se pruža suvremeni hodnik s drvenim konstrukcijama, staklenim uredima i šarenim tepihom, što upućuje na prostor namijenjen inovacijama, poduzetništvu ili konferencijama. Fotografija prikazuje tim koji zajednički predstavlja SIADUS – digitalnu platformu za organizaciju podrške studentima s invaliditetom tijekom studiranja.
Foto: Fran Krasnić

Studenti Ekonomskog fakulteta u Zagrebu Leon Benković i Fran Krasnić razvili su aplikaciju SIADUS, zahvaljujući kojoj podrška studentima s invaliditetom više nije prepuštena slučaju, već je organizirana, predvidiva i dostupna tijekom cijelog studiranja. Više o projektu rekao nam je njegov voditelj, Fran Krasnić

Poslušaj članak

Što je platforma SIADUS i što je potaknulo njezin razvoj?

-SIADUS je digitalni sustav koji povezuje studente s invaliditetom sa studentima-asistentima spremnima pružiti podršku u svakodnevnim akademskim aktivnostima.

Ideja je proizašla iz osobnog iskustva. Tijekom osnovnog i srednjeg obrazovanja osobe s invaliditetom najčešće imaju određenu razinu podrške, primjerice kroz asistente u nastavi. Ulaskom u visoko obrazovanje takva podrška uglavnom prestaje, pa se studenti često oslanjaju na improvizaciju i dobru volju pojedinaca.

Studentima s invaliditetom mogu biti potrebni pomoć pri kretanju po fakultetu, administrativnim postupcima, vođenju bilježaka ili dohvaćanju materijala. Cilj SIADUS-a jest da podrška ne bude slučajna, nego organizirana, predvidiva i dostupna tijekom cijelog studiranja.

Kako funkcionira sustav SIADUS?

-SIADUS se temelji na tri korisničke uloge: studentu s invaliditetom, studentu-asistentu i koordinatoru na fakultetu.

Student s invaliditetom unosi raspored, potrebe i preferencije, student-asistent svoju dostupnost i vrste podrške koje može pružiti, dok koordinator nadzire proces, potvrđuje ili prilagođava suradnje te prati njihovu provedbu.

Na temelju unesenih podataka algoritam predlaže najprikladnije parove uzimajući u obzir rasporede, potrebe i dostupnost. Tehnologija pritom ne zamjenjuje ljudski odnos, nego automatizira organizaciju kako bi podrška bila brža, preglednija i pouzdanija.

Koje koristi donosi platforma?

-Studentima s invaliditetom SIADUS omogućuje strukturiranu i pouzdanu podršku te olakšava svakodnevno studiranje. Sustav im omogućuje jasno iskazivanje potreba i pravodobnu pomoć.

Studenti-asistenti razvijaju komunikacijske i socijalne vještine, stječu vrijedno iskustvo, a na pojedinim fakultetima njihov angažman može biti priznat kroz ECTS bodove ili druge oblike akademskog priznanja.

Visokoškolske ustanove dobivaju alat za organizaciju asistencije, praćenje suradnji i bolji uvid u potrebe studenata s invaliditetom. Time se smanjuje administrativno opterećenje te jača mogućnost uključivanja u europske projekte i reputacija institucije kao inkluzivne i društveno odgovorne.

SIADUS tako ne unapređuje samo organizaciju podrške, nego i razvija kulturu solidarnosti i ravnopravnosti unutar akademske zajednice.

U kojoj je fazi razvoja SIADUS?

-Platforma je tijekom proteklog semestra uspješno pilotirana na Ekonomskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu. Povratne informacije korisnika bile su vrlo pozitivne. Studentima s invaliditetom posebno znači što podrška više nije prepuštena slučaju, dok studenti-asistenti dobivaju jednostavan način uključivanja i konkretan doprinos kolegama.

Pilot-faza omogućila je testiranje sustava u stvarnim uvjetima i prepoznavanje mogućnosti za daljnje unaprjeđenje prije širenja na druge ustanove.

Projekt je sudjelovao u ZICER Startup Factory programu te je predstavljen na regionalnim i međunarodnim startup događanjima, uključujući PODIM u Mariboru i Zagreb Slush’D, kao i na stručnim skupovima posvećenima inovacijama, poduzetništvu i inkluziji.

SIADUS je osvojio priznanje za najbolji poster na stručnom skupu ‘Inkluzija i različitost: osnaživanje akademske zajednice’, a razvoj projekta nagrađen je i Posebnim rektorovim priznanjem za doprinos inkluzivnom obrazovanju. Ta priznanja potvrđuju da akademska zajednica prepoznaje vrijednost održivog rješenja za studente s invaliditetom.

Koji su daljnji planovi razvoja?

-Nakon pilot-projekta plan je postupno proširenje SIADUS-a na druge zainteresirane visokoobrazovne ustanove u Hrvatskoj. Sustav je razvijen modularno i skalabilno kako bi se mogao prilagoditi različitim fakultetima i njihovim potrebama.

Paralelno razvijamo modul internog naziva ‘Crni labud’, koji će studentima s invaliditetom olakšati prijelaz na tržište rada povezivanjem s poslodavcima prema kompetencijama, interesima i potrebama tržišta.

Dugoročni je cilj da SIADUS postane cjelovit sustav podrške koji prati osobu od početka studiranja do zapošljavanja, istodobno studentima olakšavajući profesionalni razvoj, a poslodavcima omogućujući pristup obrazovanim i motiviranim kandidatima s invaliditetom.

Nastavite čitati

Tko su Purger i Purgerica?

Purger i Purgerica

U trendu