Projekt DI-MARC usmjeren je na razvoj vještina za rad na daljinu u području digitalnog marketinga među osobama s tjelesnim invaliditetom u Srbiji, Hrvatskoj i Crnoj Gori. Više nam je otkrila Aida Hanić, znanstvena suradnica Instituta ekonomskih znanosti u Beogradu i članica projektnog tima DI-MARC-a.
Koji je glavni cilj projekta DI-MARC, kako je došlo do ideje i kojoj je ciljnoj skupini namijenjen?
– Projekt ’Osnaživanje osoba s tjelesnim invaliditetom za rad na daljinu kroz unapređenje digitalnih marketing kompetencija’ (engl. Digital Marketing Capacity Building – Empowering Persons with Physical Disabilities for Remote Work, skraćeno DI-MARC) nastao je kao interna ideja u okviru Instituta ekonomskih znanosti u Beogradu. Kao istraživači uočili smo da je položaj osoba s tjelesnim invaliditetom, osobito u Srbiji, i dalje izrazito nepovoljan, ponajprije zbog visoke stope nezaposlenosti. Željeli smo ponuditi konkretan doprinos njihovu osnaživanju kroz stjecanje digitalnih vještina u području marketinga, koristeći prednosti rada na daljinu. Ideju smo potom proširili izvan Srbije te uključili partnere iz Hrvatske i Crne Gore. Na natječaju Europskog socijalnog fonda plus (ESF+), u okviru iznimno kompetitivnog poziva ESF-2022-SOC-INNOV, uspjeli smo osigurati financiranje s čak 96 od mogućih 100 bodova.
Od kada do kada projekt traje i tko ga provodi?
– DI-MARC provodi Departman za digitalnu ekonomiju Instituta ekonomskih znanosti u Beogradu u suradnji s partnerima iz Srbije, Hrvatske i Crne Gore. Projekt traje 24 mjeseca, od 1. listopada 2023. do 30. rujna 2025. Osim Instituta kao nositelja projekta, konzorcij uključuje lokalne samouprave (Općina Kotor i Općina Erdut), organizacije za obuku (Centar za poduzetništvo Osijek, Poduzetničko razvojni centar Općine Erdut, Regionalna agencija za razvoj i europske integracije Beograd i MAMM iz Nikšića) te udruge osoba s invaliditetom (Udruženje osoba s invaliditetom Beograd, Udruženje mladih s hendikepom Crne Gore i Udruga Jaglac iz Orahovice).
Koje su ključne aktivnosti i specifični ciljevi projekta?
– DI-MARC se temelji na inkluziji i suvremenim rješenjima kojima se osobama s tjelesnim invaliditetom žele omogućiti jednake prilike, ali i olakšati poslodavcima u Srbiji, Hrvatskoj, Crnoj Gori i šire da pronađu kvalificirane zaposlenike u području digitalnog marketinga. Među specifičnim ciljevima su: analiza platformi za rad na daljinu i njihovih zahtjeva, razvoj metodologije za procjenu kompetencija, identifikacija jaza između postojećih znanja i potreba tržišta, osmišljavanje i provedba obuka, procjena postignuća polaznika te istraživanje razloga zbog kojih neki sudionici ostvaruju bolje rezultate od drugih.
Koji je sastav konzorcija partnera i kako je organizirana mreža suradnje?
– Mreža partnerstva oblikovana je prema principu razmjene znanja, usluga i vještina s jedne strane, te stručnosti i iskustva s druge. Svi partneri uživaju visok stupanj društvene prihvaćenosti i kompetentni su za ovakav tip projekata jer već imaju iskustvo u aktivnostima usmjerenima na društveni napredak i jednakost, kako u regiji, tako i u Europskoj uniji. Institut ekonomskih znanosti, kao nositelj, ima više od 65 godina iskustva u znanstveno utemeljenim istraživanjima u ekonomiji, uključujući teme zapošljavanja, mobilnosti rada, digitalne ekonomije i socijalne inkluzije.
Na koji je način organizirana edukacija i koji su moduli uključeni?
– Edukacija je zamišljena u nekoliko faza: obuke u učionici, online konzultacije i praktični zadaci. Prije samih obuka provedeno je opsežno istraživanje u kojem je sudjelovalo 183 ispitanika iz Srbije, 105 iz Crne Gore i 104 iz Hrvatske. Na temelju rezultata odabrani su polaznici za učioničku obuku koja je održana od listopada do prosinca 2024. u sve tri zemlje. Sudjelovalo je ukupno 79 osoba, a program se temeljio na osnovama strategije digitalnog marketinga i brendiranja, marketinga na društvenim mrežama te content marketinga.
Online konzultacije pružile su dodatnu podršku polaznicima u savladavanju gradiva i praktičnoj primjeni, dok su projektni zadaci omogućili izravnu vježbu uz mentorstvo i podršku trenera. Nakon završetka učioničke nastave, 5. svibnja 2025. započela je online obuka putem platforme dimarcedu.com, na kojoj je sudjelovalo 139 polaznika. Posebna prednost online učenja bila je fleksibilnost, mogućnost samostalnog tempa i uklanjanje fizičkih prepreka, uz primjenu asistivnih tehnologija.
Projekt je omogućio da značajan broj osoba s invaliditetom unaprijedi svoje digitalne vještine kroz kombinaciju istraživanja, učioničkih i online obuka. Stvorena je održiva edukacijska platforma koja će ostati dostupna i nakon završetka projekta, čime se osigurava dugoročna održivost. Također, na prijedlog voditelja projekta Vladimira Simovića, uspostavljen je mentorski program koji će pružiti dodatnu podršku najuspješnijim polaznicima u njihovim prvim profesionalnim angažmanima u području digitalnog marketinga i rada na daljinu. Nakon završetka projekta, platformu i njezinu dostupnost koordinirat će udruge osoba s invaliditetom u sve tri zemlje, a svi zainteresirani moći će se obratiti njima za informacije.
